Brand Equity: Marke als Vermögenswert ist Risiko und Chance zugleich

Jedes Jahr lesen wir die Rankings der berühmtesten und wertvollsten Marken wie Google, Apple oder Coca Cola. Aber nicht nur diese außerordentlich bekannten Marken haben einen Wert, sondern jede Marke, die den Umsatz eines Produktes fördert. Doch neben zu erzielenden Erfolgen lauern auch Gefahren. Welche Risiken und welche Möglichkeiten schlummern in ihrem Markenportfolio? Anders als der Name eines …