„Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ – ein Slogan, den die Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) seit über 50 Jahren nutzt. Die FAZ setzt aus guten Gründen immer noch auf diesen Claim, weil er durch seine Doppeldeutigkeit gleich zwei starke Aussagen macht.
“Wie erstellt man einen starken #Markenslogan? Diese fünf Tipps helfen weiter.“
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Welche Stilmittel bei der Entwicklung eines Slogans noch dafür sorgen, dass eine Marke verbal auf den Punkt gebracht wird, für Differenzierung sorgt und den Wiedererkennungseffekt stärkt, das erläutern Michael Brandtner und Laura Ries anhand bekannter Beispiele wie „Bild dir deine Meinung“ oder „Aus Freude am Fahren“.
Wie das Beispiel FAZ zeigt: Ein erfolgreicher Slogan kann für die Ewigkeit sein. Man sollte deshalb extrem vorsichtig sein, diesen zu verändern.
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