Marken haben für Verbraucher wieder eine deutlich größere Relevanz als zuletzt 2013. Das geht aus der “Markenrelevanzstudie” von McKinsey & Company in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Marc Fischer von der Universität zu Köln hervor. Demnach ist die Bedeutung von Marken gegenüber 2013 um acht Prozent gestiegen – und erreicht damit einen Rekordstand.
“Die Bedeutung von Markennamen wird für Verbraucher wieder wichtiger. #Marken“
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Dass Verbraucher wieder mehr auf Markennamen achten, liege auch an der niedrigen Arbeitslosigkeit und den steigenden Reallöhnen. Marken von Konsumgütern – speziell von Hightech-Produkten – profitieren am stärksten davon. Aber auch Marken von Dienstleistungen und dem Handel – auch vom Versandhandel – sind im Aufwind. Marken von Bier und Zigaretten haben sich nach dem Bedeutungsverlust im Jahr 2013 wieder am stärksten erholt.
